Экосистема рынка Mobile In-App Ad
Комитет ассоциации развития интерактивной рекламы по Mobile In-App Ad провел обновление экосистемы компаний и сервисов.
Интерактивная карта Mobile In-App Ad теперь отображает специализацию участников этой индустрии, наглядно демонстрирует процесс создания рекламных кампаний с использованием мобильных инструментов и представляет движение средств от рекламодателей к аудитории. Карта также отслеживает этот процесс от закупки рекламного инвентаря до использования инструментов аналитики для оценки эффективности. На карте представлено более 250 компаний, каждая из которых разделена на соответствующие категории в зависимости от предоставляемых услуг и их роли в процессе создания и размещения рекламных материалов.
Экосистема состоит из четырех основных блоков:
-
Рекламный инвентарь: Этот блок находится в нижней части карты и представляет собой совокупный объем рекламного пространства на ресурсе, где осуществляется размещение рекламы. Сюда включены источники трафика, которые непосредственно взаимодействуют с аудиторией и распространяют контент, такие как социальные сети, мессенджеры, сервисы навигации, маркетплейсы и поисковые системы.
-
Агентства: В этом блоке представлены агентства, которые предоставляют услуги по продвижению с использованием мобильной рекламы. Они играют ключевую роль в планировании кампаний и включают организации, осуществляющие полный цикл услуг, специализированные в области мобильного маркетинга и рекламы, а также коммуникационные рекламные группы.
-
Аналитические компании: Этот блок включает компании, предоставляющие услуги по анализу, сбору и обработке аудиторных данных. Сюда также входят исследовательские компании, предоставляющие аналитику по аудитории и потреблению с мобильных устройств, платформы аналитики мобильных данных и информация о конкурентной среде в магазинах приложений, а также сервисы мобильной атрибуции, такие как установки, когорты и LTV.
-
Технологические платформы: На самом верхнем, наиболее обширном уровне, размещаются технологические платформы. Здесь включены CPA и CPI-сети, которые занимаются закупкой рекламного инвентаря, а также SSP и DSP-сервисы, которые автоматизируют процесс продажи рекламы. Кроме того, в этом блоке находятся магазины приложений и платформы для верификации и оптимизации трафика. Здесь также можно найти рекламные сети, специализирующиеся на премиальном контенте, видеоформатах, rich media и размещении рекламы при подключении к публичным wi-fi сетям.
